Magpie Electricals, später auch Magpie Technology ist ein Londoner Radio- und Fernsehfachgeschäft in Muswell Hill.
Im Jahr 1953 laufen die Geschäfte für Mr. Magpie nicht so gut, da die Fernseher für die meisten Leute noch unerschwinglich sind. In einer Gewitternacht "übernimmt" der Äther das Geschäft und zwingt Magpie dazu, die Fernsehgeräte spottbillig zu verkaufen, um so in die Haushalte möglichst vieler Menschen zu gelangen. Die Pläne des Äthers, die Lebensenergie aller Fernsehzuschauer der Krönung Elizabeths II. zu nutzen, um sich wieder materialisieren zu können, weiß der Zehnte Doctor zu verhindern. Magpie wird jedoch zum letzten Opfer des Äthers und löst sich in Luft auf (The Idiot's Lantern).
Zehn Jahre später, 1963, verwendet der Erste Doctor Bauteile von Magpie Electricals, um die TARDIS zu reparieren (Hunters of Earth).
1964 wird der Magpie Deluxe verkauft (Wave of Destruction).
1966 wird am Gatwick Airport für Magpie Electricals geworben (The Faceless Ones).
Noch im 21. Jahrhundert und darüber hinaus stellt diese Firma Geräte her:
- Im Jahr 2007 existiert eine Webseite dieser Firma (The Runaway Bride)
- 2008 besitzen Martha Jones (in The Sound of Drums) und Wilfred Mott (in Voyage of the Damned) Fernsehgeräte von Magpie Electricals.
- In der letztgenannten Episode wird auf dem Raumschiff Titanic ein Microphon mit dem Logo der Firma verwendet.
- Im Jahr 2009 besitzt Sarah Jane Smith einen Computer von Magpie Electricals (The Mark of the Berserker).
- Das Pharos-Institut benutzt EMF-Meter von Magpie Technology (The Eternity Trap).
- Nach der Regeneration der TARDIS in der Episode The Eleventh Hour tragen mehrere Ausrüstungsgeräte das Logo der Firma.
- In den 2010er Jahren produziert Magpie Electricals das Smartphone Magpie 7S (The Lost Magic).
- Im Jahr 2017 sind in einem Schaufenster eines Magpie Electricals-Ladens die Propagandasendungen der Mönche zu sehen (The Lie of the Land).
- Auch im 33. Jahrhundert existiert Mr. Magpies Geschäft noch: auf dem Raumschiff UK kann man eine große Reklame erkennen (The Beast Below).
- In der Episode Day of the Moon benutzt River Song einen Scanner von Magpie Electricals.
- Der Zwölfte Doctor benutzt für seine E-Gitarre einen Verstärker von Magpie Electricals (Before the Flood).
- Während der Invasion der Mönche im Jahr 2017 wird deren Propaganda in einem Magpie-Geschäft übertrage (The Lie of the Land).
Wer die Firma nach Mr. Magpies Tod weiter führte und zu einem solch langlebigen und erfolgreichen Unternehmen machte, bleibt offen. Denkbar wäre Tommy Connolly, der den Doctor bei der Bekämpfung des Äthers tatkräftig unterstützte und dabei technisches Geschick zeigte.
